2024-03-10
国际范+烟火气” 解码消费城市优等生的上新路”

近期,天津庆祝了建卫筑城619周年“生日”,街头巷尾洋溢着热闹非凡的气氛,彰显着这座北方重镇古今交融、中西合璧的魅力。天津一直在商业领域扮演着至关重要的角色,借助悠久的商业文化、航运文化和独特的城市特色,天津已经成为一个现代化、国际化的城市商业中心。

商务部已将2023年确定为“消费提振年”,天津市商务局则成为全国首批试点城市之一,将推出“天津消费年”活动,旨在促进传统消费与新型消费的协同发展,推动这座超大城市成为“国际消费中心城市”的典范。

在战略引导下,各大投资者纷纷涌向天津

“自2021年7月成为试点城市以来,我们坚持以京津冀协同发展战略为中心,持续推进特色化、差异化培育建设,真正做到了扎实推进。”天津市商务局党组书记、局长孙剑楠表示。作为重要的口岸城市,天津市首要聚焦于“国际”,充分发挥政策优势,提供各种便利条件来吸引世界各地的消费者——实施京津冀144小时过境免签和24小时过境免签等措施,在跨境支付和入境便利等方面进行加密,直接航班达到121个城市;依托北方*大的国际邮轮码头,积极发展邮轮公司并拓展邮轮航线,自2023年9月复航以来,共接待了25艘次国际邮轮,游客人数超过6万人次。

"梦想"邮轮已停泊在天津国际邮轮母港(图片来源:央广网 实习生蔺子贤 摄)

随着众多商人聚集在渤海之畔,天津市在突出"中心"的其辐射力和高端引领力也有了明显提升,口岸的辐射优势也得到了进一步扩大:飞机进口规模名列全国**;2023年前11个月,平行进口汽车进口数量达到3.34万辆,占全国进口总量的80%以上,二手车出口数量达到2.15万辆,出口规模升至全国第二位;积极推行"走出去"吸引外资的举措,一批外资企业纷纷选择在天津市落地生根……作为北方重要的经济对外开放城市,天津市商务局深入贯彻党中央、国务院和天津市关于稳定和巩固外资基础的部署要求,更加重视吸引外国投资,与推进"十项行动"深度结合,为吸引投资者提供更多的机会。"投资天津"的形象不断被提升。预计到2023年底,天津市将新增600家外商投资企业,同比增长20%;合同外资额将超过120亿美元。

中国(天津)二手车出口海外展销会第三届在乌兹别克斯坦首都塔什干拉开帷幕(央广网发 主办方供图)

聚焦“Z世代” 消费,“老字号”引领新风尚

商业活动是城市的标志,繁荣的商业能够真正推动城市的发展。如今,以年轻一代为代表的“Z世代”成为消费的主要力量,成为新产品、新服务、新理念的引领者。“只购买合适的而不是昂贵的”以及由“取悦他人”向“取悦自己”转变的消费观念,也对天津市商务局提出了新的挑战。“针对现在年轻群体的消费特点,我们在商圈建设中注重引入新品牌、新业态、新场景,加快打造多功能、综合性的新消费空间。”孙剑楠表示。

立足京津双城错位发展,天津市商务局围绕“消费”主题,在“河、海、山、楼、港”等城市独特资源上下功夫,打造“小而精”的特色消费场所,并大力发展首店经济,成功引进数百家知名品牌的首店。加强对“河、海、山、楼、港”等特色资源的开发力度,丰富了特色消费场所,讲好天津的故事,打造独特的天津城市IP。

街道图片

2023年6月,天津的**条俄式风情街正式启动,市民纷纷前来到街区打卡(央广网记者 周思杨 拍摄)

天津位于九河下梢,自古以来商贾云集,人才辈出,也孕育了许多具有深厚底蕴的地标商圈和具有独特工艺的老字号。自2023年以来,郁美净等老字号掀起了“新国潮”浪潮,备受年轻人的喜爱。为了抓住这个机遇,天津市商务局正在推动金街、五大道、意风区等经典地标商圈引进更多的沉浸式、体验式文旅创意服务业态,整理一批“小而美”的消费目录,推出一批“城市漫步”的线路。与此还推动老字号和名特优消费品融合国潮、时尚元素,融入城市文化符号,进一步提升国货的品质。2023年下半年,海河乳品和祥禾饽饽铺两家中华老字号开设了联名店,取得了很好的效果,在短短一周时间内,双方联名产品在一家店内销售了高达1.4万件。这家联名店的面积不到100平方米,每天的客流量超过1200人,其中大部分是年轻人来到这里慕名而来。

俯瞰“五大道”景区民园广场的景色(央广网记者 周思杨 摄)

接近年底之际,我们将根据全年促销的总体安排,抓住元旦、春节等重要的时间节点,举办天津的跨年迎新购物季,推出数百场充满乐趣、年味、品味的购物休闲体验活动。孙剑楠表示,天津市商务局积极组织商旅文体多业态的融合消费场景,以会展、赛事、演出等活动为抓手,努力将天津打造成为一个有颜值担当、诗意空间、浓郁乡愁、时尚新潮的高品质生活之城,并且基于丰富的商业资源优势,让“天天乐道、津津有味”成为每个消费者的真实消费体验。

通过“一圈一策”来扬长避短,为民生活圈带来便利

在拥有开放经济环境的支持和充足的消费群体的推动下,天津正在全力以赴将“城市消费”升级为“消费城市”。到2023年,天津市将新建7个商业综合体,新增商业面积将达到67万平方米,引入各类商户、品牌店铺近1000家。到2024年,预计将有4个新项目开业,同时也将盘活或改造提升一批优质商业载体。孙剑楠表示:“这些项目的建设对于完善全市的商业发展布局,助力建设国际消费中心城市,为居民日常消费提供了重要的支持。”

天津市商务局积极推动菜市场智慧升级(央广网记者 周思杨 摄)

为了建设家门口的菜市场,天津市商务局致力于推动标准化菜市场建设,这一项目连续16年被列入市政府的20项民心工程,并进行了重点推动。截至目前,天津市已经新建了69家品牌连锁便利店,超额完成了全年目标。预计到2023年,计划新建和改造提升的8家菜市场将全部建成并投入使用,满足约15万人的购物需求。天津市商务局还积极推动菜市场的智慧升级,方便上班族的生活。市民可以在下班前下单,并在到家时收货。这一举措不仅方便了市民的生活,还扩大了菜市场的辐射范围,并增加了其销售额。

菜市场是人民生活中不可或缺的重要组成部分,满足了人民对“菜篮子”的需求。自2021年以来,天津市商务局一直致力于推动“城市一刻钟便民生活圈”的建设,通过各区商务部门的深入调研,“一圈一策”将居民需求清单转化为满意清单。例如,针对居民反映的缺乏专门物资回收场所的问题,河西区挂甲寺街道、南北大街便民生活圈自筹资金8万余元,建立了一个物资回收中心,面积约300平方米,可以覆盖周边6个社区,满足居民的物资回收需求。针对居住老年人口较多情况,还设置了1个街级居家养老中心和2个社区级养老服务站,为周边老年人提供餐饮、医疗、学习培训、休闲**等多元化服务。

居民在一家菜市场中购买物品(央广网发 天津市商务局供图)

“近年来,我们坚持‘问需于民、问计于民’,不断弥补不足、解决问题、强化优势、促进提升,全面优化社区商业网点布局,创新社区消费场景,改善社区消费条件。” 孙剑楠表示,2024年,天津市商务局将继续按照“试点带动、典型引路、全面铺开”的路径,在现有基础上,打造10个布局合理、业态齐全、功能完善、智慧便捷的高质量一刻钟便民生活圈,并推动更多行政区积极争取第四批国家级便民生活圈试点。

消费市场蓬勃发展,消费升级潮流汹涌。2024年将成为建设国际消费中心城市的关键之年,展望未来,天津坚定目标、稳步前行。孙剑楠表示:“2024年,我们将重点推进四项工作,集聚优质消费资源,构建融合发展生态,打造聚客引流锚地,优化完善消费环境。我们将扩大进口商品品类,积极推动企业发展‘跨境电商+新零售’模式,推动优质出口商品在国内市场的销售;精选天津的名优特新消费品,推出一系列游客必购必带的商品;全面规划市场促消费,充分利用工业厂房、历史风貌建筑等现有资源,打造更多特色消费场景;持续办好航运展、国际汽车展等龙头展会,吸引外来消费客群到天津消费;引领北方邮轮市场发展,开发邮轮+旅游线路;打造更多便民生活圈。”天津市商务局将紧跟消费升级的新趋势,将天津的城市精神融入消费场景,优化消费载体,优化消费供给,优化消费环境,为建设国际消费中心城市树立标杆。